Nestlé concretó su mayor compra en mercado chino
Operación dará a la suiza una extensa red de distribución.
Por: Equipo DF
Publicado: Martes 12 de julio de 2011 a las 05:00 hrs.
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La operación permitirá a Nestlé beneficiarse de la rápida expansión del mercado chino, donde el año pasado las ventas de Hsu Fu Chi crecieron tres veces más rápido que los ingresos de Nestlé a nivel mundial. Para ello pretende utilizar los canales de distribución que la fabricante china. La estrategia de Hsu Fu Chi de ofrecer cerca de 500 productos distintos la ha obligado a desarrollar una extensa red de distribución, que cubre varios nichos de mercado y que actúa como una barrera de entrada para sus rivales. “Eso es definitivamente lo que Nestlé estaba buscando”, destacó Eugene Ng, analista de UOB Kay Hian Pte, basada en Singapur.
Nestlé cuenta con 23 fábricas y 14.000 empleados en China, con ventas por US$ 3.300 millones en 2010, según el comunicado de la firma suiza. Hsu Fu Chi, fundada en 1992 por cuatro hermanos taiwaneses, posee cuatro fábricas y 16.000 empleados en China donde elabora barras de cereales, bizcochos y los tradicionales dulces chinos “sachima”.
Las ventas de dulces en China crecieron 5% a US$ 6.185 millones en 2010, según Euromonitor International y Hsu Fu Chi es líder del mercado con una participación de 6,6% en 2009.
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