Qué significa Pepsi, la apuesta local de la marca en Chile
Se trata de una campaña en 360 º que involucra vía pública, redes sociales y medios masivos.
Por: Equipo DF
Publicado: Lunes 26 de septiembre de 2011 a las 05:00 hrs.
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Como se trata de una estrategia de maketing local complementaria a la que se realiza en el mundo, el equipo de realizadores -del área de marketing de empresa y de la agencia de publicidad BBDO- decidieron entregar 32 segundos para que jóvenes chilenos expresaran el significado de Pepsi.
“La sigla Pepsi en si misma no tiene algún significado en especial, pero quisimos dar relevancia a la marca, a través de un recurso creativo, no utilizado, que tiene un juego de palabras con las letras de Pepsi (P.E.P.S.I). La campaña busca estar más cerca de los consumidores, especialmente de los jóvenes, por medio de la entretención y cercanía local”, explica Milly Dughman, subgerente de marketing de Pepsi.
Como se trata de una propuesta en 360 º, Alejandra Ravera de BBDO, cuenta que además del comercial se preocuparon de llevar la creatividad a la vía pública y también a las redes sociales.“En Santiago y regiones hay grandes gigantografías con mensajes que siguen este juego de palabras con el significado de Pepsi en relación con los lugares donde está el cartel”, cuenta.
Para Facebook se realizó una aplicación llamada “Pepsignifica”, donde la gente participa dejando frases. Ahí además de entretenerse pueden participar por un PS3 y Pepsi gratis por un año.
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