BancoEstado apuesta a la picardía en Fiestas Patrias
“Palabra de Pato” juega con la campaña de otra empresa, ya que representa energía y compromiso.
Por: Equipo DF
Publicado: Lunes 5 de septiembre de 2011 a las 05:00 hrs.
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En esta campaña, cuenta el gerente de marketing de BancoEstado, Jesús Castillo, “recurrimos a un arquetipo de nuestra cultura, figura o campaña de alto impacto y hacemos una lectura en parte irónica, pero fundamentalmente vinculada a la picardía de los chilenos. En la campaña “palabra de pato” jugamos con el símil de una famosa campaña de publicidad, que tiene una energía muy potente desde el punto de vista del compromiso y de la potencia. El sentido vinculado al compromiso nos permite realzar un foco esencial de nuestra comunicación que es la transparencia y el estar dispuesto a comprometerse”.
En esta oportunidad, el comercial busca comunicar el 18% de descuento a los clientes que utilicen sus tarjetas de crédito parar comprar en supermercados, pasajes, entretención y combustible. Según Castillo, la propuesta publicitaria está en línea con el desafío de ser percibidos como el banco más exitoso en el mundo en generar acceso sustentable a la bancarización, pilar fundamental en el desarrollo de todos los chilenos. Así, “el pato nació en campañas de crédito de consumo y hace referencia al dicho “andar pato” entendido como la falta de recursos disponibles en un momento determinando”.
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