Los retailers van a tener un solo mensaje para los clientes durante la temporada navideña: agranden sus televisores.
La falta de algo realmente nuevo para ofrecer significa que los grandes locales, las tiendas online y especialmente los retailers tratarán de convencer a la gente de que cambien las pantallas planas de 42 pulgadas por una de 60 o incluso 90 pulgadas a precios más bajos que no habrían sido imaginables hace un par de años.
El único problema es que si los consumidores se hacen los difíciles, entonces los márgenes, para los fabricantes y los retailers, podrían ser golpeados.
La presión de los márgenes “se está sintiendo de todos lados”, comentó a Reuters el director de análisis de industria de NPD Group, Ben Arnold.
En promedio, se espera que los LCD de 50-52 pulgadas se vendan a US$ 829 este año frente a los US$ 1.370 del año pasado. Pero el precio de los LCD de 50 pulgadas podría caer a US$ 529 o incluso
US$ 499 para el “Black Friday”, que es el inicio de la época de mayores ventas del año, indicó la investigadora Tamaryn Pratt, de Quixel Research.
Best Buy, Amazon.com, Wal-Mart y Target dijeron a Reuters que están planeando tener un mayor surtido de televisores de pantallas más grandes para este año. Eso es distinto a lo que hicieron en los últimos años cuando resaltaban características como la tecnología 3D y la capacidad para transmitir contenidos online, para ganar compradores.
“Muchos consumidores han actualizado sus televisores a pantallas planas, y realmente el siguiente paso para ellos es enfocarse en algo más grande”, indicó Frank DeMartin, vicepresidente de ventas de distribución y retail, en Mitsubishi Electric Visual Solutions America.
El tamaño sí importa
Cerca de 68% de los hogares ahora tiene una televisión de pantalla plana y, de ellos, 45% tiene dos o más, acotó Arnold, subrayando la madurez del mercado. “La tasa de primeros compradores que adquieren televisores cargados de características premium se ha desacelerado. Los compradores están enfocados en el valor (la mayor pantalla por el menor precio), dejando a las marcas y características con menos influencia en la decisión al momento de comprar”, acotó el analista.
Aunque los expertos ven un período de más largo plazo para los televisores con Internet, hasta ahora la falta de un ecosistema ha dañado la extensión de su adopción, indica Pratt, añadiendo que su investigación arroja que hay una “desconexión mayor” entre los actuales televisores con Internet y los consumidores. A pesar de las miles de aplicaciones disponibles, el contenido digital sólo es usado por 50% de los que tienen este tipo de aparato y más de 80% dijo que sólo los usan para ver películas.
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