Esprit intenta aliviar la carga mientras se hunde en pérdidas
Por: Equipo DF
Publicado: Martes 5 de marzo de 2013 a las 05:00 hrs.
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Por Anita Lam
Si la marca Esprit fuera un barco hundiéndose, su nuevo director ejecutivo sería el capitán que trató de salvarlo tirando por la borda parte de su carga.
Además de recortar las costosas campañas de marketing y publicidad, la carga podría ser aliviada deshaciéndose de un equipo de diseño hecho a la medida para el mercado de China, un equipo cuya eficacia fue cuestionada por el nuevo CEO, el español José Manuel Martínez Gutiérrez.
“[El equipo] no ha demostrado todavía que provee mejores recursos que nuestra colección global… por lo que estamos reevaluando la necesidad de tener tal equipo”, comentó en su primera entrevista como líder de Esprit, que sufrió una pérdida cuatro veces mayor que las peores expectativas de mercado para los seis meses hasta diciembre.
“Claramente, la manera en que estábamos gastando e invirtiendo no se correlacionaba con las ventas. Por eso nos quedamos sin dinero”, afirmó Martínez, un ex ejecutivo de la matriz de Zara, Inditex.
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