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Cooperativa Capel apuesta por crecer en categorías premium

La compañía generará nuevas marcas en el segmento de piscos de mayor valor.

Por: Equipo DF

Publicado: Martes 4 de diciembre de 2012 a las 05:00 hrs.

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Profundizar su presencia en las categorías de pisco. Ese es uno de los focos de la Cooperativa Capel, dice Rodolfo Peña gerente comercial de la firma que cuenta con el 53% de participación de mercado en volumen con sus marcas Capel, Alto del Carmen y Artesanos del Cochiguaz. Le sigue Pisquera Chile con un 46%, en el último año móvil de acuerdo a cifras de la consultora Nielsen.

Rodolfo Peña explica que además la cooperativa cuenta con “un 51,2% de participación en valor según esta misma fuente, liderando la categoría de piscos”.

 

Premium  

El foco de la industria está en los productos de categoría pisco y Capel no es la excepción.

“Hace ya algunos años que la tendencia de los consumidores es a preferir productos premium, debido a su mayor conocimiento sobre la categoría y mejor poder adquisitivo”, dice el ejecutivo.

Es por eso, explica, que la compañía ha ido evolucionando en esa dirección, “por lo que nuestro foco está en piscos premium con Capel Doble Destilado, Capel Bicentenario y la marca Alto del Carmen” y adelanta que “en este segmento generaremos nueva marcas con productos de alta calidad”.

La cooperativa facturó US$146 millones el año pasado y “este año esperamos un incremento con los espumantes y la comercialización de cervezas”, explica y agrega que solo este año “ la cooperativa ha lanzado 14 nuevos productos en sus distintas líneas de negocios”, puntualiza.

 

Nueva reglamentación 

Por otro lado, señala que durante el inicio de este año estuvieron observando el comportamiento de los consumidores producto de la nueva reglamentación en materia de consumo de alcohol, sin embargo, señala que la estrategia de Capel ha sido la diversificación. “Por ejemplo hemos visto un crecimiento en categorías como espumantes donde la cooperativa tiene una amplia gama de productos como Sensus y Viña Francisco de Aguirre”, explica y agrega que además “estamos observando el alto crecimiento que tiene la cerveza con una variación de 18%”, señala el ejecutivo.

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